模特兒路易斯德斯波特 (Louise Despointes, 左)、影星米亞法蘿 (Mia Farrow, 右)。
化妝品的大躍進在1970年代持續揮灑出一個多彩多姿的時期，然而，它予人的印象，多半受了主流電影中女明星們的影響，顯得清純淡雅，實際上，這個時期的流行是多元化的，有鄰家女孩似的可人，也能帶點叛逆，亦可以嬌艷欲滴。但總的而言，講求自然的妝容是發展的方向。
如同前面幾個十年，1970年代的彩妝也可以約略分為前後兩期。流行於前期的妝容，大致上可以分為三個型態。第一種是崇尚淡雅臉龐的自然型，第二是60年代款式的延伸型，第三則是好萊塢30年代風格的改良型。這三種模式的彩妝，在流行的時間以及區域方面並不是各自獨立的，彼此之間有一定的交集與共存期，這些細節會在下面三種妝容的介紹中加以說明。
自然型
自然派的妝容，眼唇與膚色均講求淡雅。歌蒂韓 (Goldie Hawn, 左)、奧麗薇荷西 (Olivia Hussey, 右)。
通常，某種風格盛行了一段時間之後，另一種相反訴求的風格就會崛起。誇大眉眼的妝容在60年代大行其道，到了70年代，不過份修飾、清新的臉龐開始被人們崇尚起來，因此誕生了自然派的妝容，特色在於使人覺得沒有明顯的妝感。
在這種妝容上面看不見完美的底妝，皮膚的瑕疵並非致命傷，反而是自然氣色的象徵，諸如兩頰的雀斑。腮紅也不明顯了，橘或棕色系的腮紅使整張臉的顏色一致。唇部方面，則以裸色的唇膏為主，顯現出自然的唇色。
眼部化妝不使用太鮮明的色調，以咖啡色系的眼影為主，雙眼只略加修飾，甚至不用畫眼線，並搭配色淺而不刻意描繪的細眉。至於睫毛，只以睫毛膏強調上下睫毛，而不再配戴假睫毛。
自然派妝容多見於英美主流電影中的女演員，此時可歸為它的草創期。到了1970年代中期，將會發展成一種自然而又神采飛揚的亮麗妝容，這部份留待後期再一併介紹。
60年代延伸型
歐洲地區的美艷型女演員，在此時採用的多是接近1960年代末期的妝容。圖為義大利女星芭芭拉寶釵 (Barbara Bouchet, 左)、瑪莉娜梅法蒂 (Marina Malfatti, 右)。
這型態的妝容，在眼唇部份是與60年代的流行非常接近的，只約略有些微改變。首先，粗而長的眉毛已少見，幾乎統一為自然粗細或是帶有些微角度的細眉。眼妝也趨於細緻，多用灰、棕色眼影，眼線略為超出眼尾，或是齊長，但是不往上勾勒。假睫毛仍多半是上下各配帶一付，但濃密度與長短都較收斂，假雙眼線繼續被採用，但已不再畫得那麼明顯，通常是搭配眼影使用，長度也變得較短，大約與雙眼皮齊長。銀白色的嘴唇逐漸式微，改以自然的唇色為主。
日本女星的化妝通常比較含蓄，但也有跟隨60、70年代潮流者。圖為歌手麻里圭子、性感女星池玲子。
左起：演員鄭小芬、歌手王祥齡。
1930年代型
艷麗的眼唇，是這種妝容的特色。圖為歌手楊燕、演員司馬玉嬌。
約1973~1976年間，這種復刻1930年代潮流的妝容曾在港台兩地叱吒一時。它於最特別的地方，在於它似乎不是自歐美流行而來，因為在此之前，很少見到有西洋女明星化著類似的妝。
之所以稱其為「1930年代型」，在於著名的美容專家馬它曾在她的書中指出，該妝容的細眉、大眼與紅唇，源自於30年代的好萊塢。實際上，它也繼承了60年代的風格，卻有大幅的改良。由於60年代的妝容有些地方並不合於自然，加入了臉部輪廓的研究後，使得這種30年代式的化妝，雖然也不脫離濃艷，但是整體看來協調許多。
這種妝容有兩個吸睛點，明艷大眼與紅唇。眼妝部份，首先用咖啡色的眼影塗滿眼窩，接著畫細長的上下眼線，再佩戴長而稀疏的假睫毛，更講究者，會再戴上一付下睫毛。約在1975年以前，假雙眼線仍是盛行的彩妝手法，不同於60年代的是，此時的假雙眼線會配合眼影使用，看起來更加逼真。方法是先畫好上下眼線，再畫一道略短的假雙眼線，假雙眼線以上至眼窩的部份使用深色眼影，以下至基本眼線的區域自由選色，眉骨則用亮色。
左起：邵氏明星何莉莉、艾蒂。
咖啡色的眼影是由於強調自然而開始流行，在當時是使用度最高的顏色，除此之外，銀灰色的眼影也是非常興盛的。唇部方面，則多半搭配大紅色的唇膏，也有橘紅、酒紅，但基本上都距離正紅色不遠。一般來說，指甲油需與唇膏相配，因此大紅唇膏與指甲油是當年的熱門化妝品。
這種妝容比較矛盾的地方是，它需要夠高的外雙眼皮與高挺的鼻樑，化出來的效果才好看，相當程度上不太符合東方女性的五官。因此割雙眼皮、隆鼻與小針美容等整形手術在此時頗為盛行。
Written by Evance
本文中提及的女演員：
路易斯德斯波特 (Louise Despointes)、米亞法蘿 (Mia Farrow)、歌蒂韓 (Goldie Hawn)、奧麗薇荷西 (Olivia Hussey)、芭芭拉寶釵 (Barbara Bouchet)、瑪莉娜梅法蒂 (Marina Malfatti)、麻里圭子、池玲子、鄭小芬、王祥齡、楊燕、司馬玉嬌、何莉莉、艾蒂。
二十世紀彩妝史系列
1910年代、1920年代、1930年代、1940年代、1950年代、1960年代前期、1960年代後期、1970年代前期、1970年代後期
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